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凤凰网高管解读16年q3财报 一点资讯用户加速增长

时间:2016-12-26 / 分类:久乐娱乐官网 / 作者:admin
凤凰网高管解读16年Q3财报 一点资讯用户加速增长凤凰网高管解读16年Q3财报 一点资讯用户加速增长

凤凰网2016年Q3财报实现同比增长

财报发布后,凤凰网首席执行官刘爽、总裁李亚和首席财务官何晔参加了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

麦格理分析师Wendy Huang:我的第一问题是关于一点资讯以及个性化新闻资讯平台之间的竞争情况。一点资讯明年设定的财务预期、流量目标分别是多少?我们现在也看到一点资讯还面临一些新的竞争对手,如百度也开始推广自己浏览器内的信息流,并且它们也融到了很多的钱,估值也很高。管理层对于这种竞争是如何考虑的?

我的第二问题是关于直播。直播会采用哪种变现模式?是否会有很多的广告收入来自于凤凰网之前比较传统的品牌广告?另外和其他直播平台相比我们会不会有一些技术上的优势?

李亚:我先回答有关一点资讯用户和流量的相关问题。随着进入到第四季度,九乐棋牌,我们用户的增长也在不断加速。首先,预装一点资讯客户端的OPPO手机已经开始出货。其次,我们也已经开始在OPPO和小米手机的浏览器中嵌入一点资讯的信息流内容。OPPO和小米是目前市场上前五的两个手机厂商,并且在今年第三季度OPPO已经问鼎手机市场宝座,小米和OPPO自带的浏览器积累了非常大的用户群。到明年年底的未来13个月,我们预计这两家手机厂商至少会有1-1.5亿的出货量,并且这些手机都将预装一点资讯客户端,浏览器都将内嵌一点资讯的信息流。所以我们对于用户的增长感到非常有信心,而上述数字还仅仅是来自我们的战略渠道合作伙伴。我们相信2017年一点资讯的DAU能够达到截止到9月份的4000万DAU两倍。

另外,一点资讯有着自己独特的产品定位,这也是为什么会有两家顶级手机厂商选择和我们合作。我们会为用户提供介于个性化内容和专业新闻之间平衡、高质量的内容,所以我们不仅能够提供根据用户兴趣定制的内容,同时也能够提供高质量的内容,让我们的内容不仅能够满足用户做到有趣、有料,同时也能够有用、有品。这种建立在我们独特的兴趣引擎下的内容提供方式也会帮助我们从苹果系统用户中获得新增用户。同时,我们也已经开始我们的品牌广告投放来帮助用户理解一点资讯的独特性以及我们的产品定位。除此之外, 凤凰新闻高质量的内容也将为一点资讯用户呈现,这些高质量新闻内容的体验将帮助我们战胜其他竞争者。综上,2017年我们对于一点资讯用户的增长抱以非常大的信心。

在收入方面,同样是基于我们独特的产品定位,我们能获知用户独特的兴趣图谱,如他们的工作、家庭、教育、健康情况、投资、旅游爱好等,以提升精准广告的变现能力。我们的产品结合了用户所表达的兴趣点,再加上人工智能的推荐技术,有助于我们对移动搜索广告、移动订阅广告领域进行创新,这也是基于我们独特的产品技术和产品定位来实现的。

在今年的前三个季度,我们已经开始实现一点资讯的变现以及收入的增长。到了第四季度以及明年,用户增长会加速,我们预计到2017年收入将以数倍的速度增长。我们的同行也已经证明了这一领域变现速度在加快和效率在提高。

至于你提到的竞争问题,我认为目前移动阅读有着非常大的吸引力,UC、百度等在浏览器里提供了嵌入式信息流服务。与一点资讯在OPPO和小米手机在浏览器中独家嵌入信息流的模式是类似的。尽管他们现有用户量非常大,但我认为一点资讯在浏览器信息流上的用户增速将超过他们。我认为和手机厂商的合作伙伴关系对于未来用户的增长有至关重要的作用。对于百度和UC来说变现主要还是依靠现有的用户,但是,我们有着很好的用户增长预期。所以看到行业内有新的竞争者,我们非常鼓舞,说明这一新型的信息阅读模式有很大的吸引力,同时我们对自己的增长非常有信心。

李亚:在过去的一个季度,尽管受到宏观经济下滑以及PC向移动端转型的影响,我们的广告收入仍实现了同比增长。进入第四季度,我们依然面临整个中国经济的不确定性,这也是为什么给出了较为保守的收入预期。我们希望通过努力,收入能至少与去年持平的情况。我们在程序化购买、DSP方面的收入正快速增长,而且也在持续推动最新的市场策略与原生营销以获得更多的品牌广告收入。另外,我们也在加强凤凰网和一点资讯的协同,努力将其打造成一个更大的媒体平台,从而为主要广告商提供整合的广告解决办法。

广告行业排名方面。汽车行业仍排名广告行业第一名,与去年同期持平;第二名是电商,PC平台电商排名第一,尽管我们的PC流量在下降,但是下降速度相比同业公司非常低,整体的电商广告支出很稳定,在第四季度受双十一的影响,其广告预算会有所增长。金融服务排名第三,我们获得了许多新的保险公司、银行和资产管理公司等中小企业广告主。通过凤羽广告售卖平台的广告收入在增加,这一部分也推动PC和移动端未售卖的广告库存利用率上升。另外,移动手机制造商和电信运营商的竞争也很激励,该行业的广告投放正在提升,网络服务行业也增加了许多中小企业广告商。此外,未来有增长潜力的行业——白酒行业,在过去两年有所稳定。依据CCTV白酒行业广告收入增长的数据,考虑到我们的用户群与白酒行业的目标受众一致,预期这一行业的广告贡献会增长。以上是我们对2017年广告行业表现的预期情况。

第二个问题是一点资讯的日活跃用户在9月达到了4000万,这很令人鼓舞。可否介绍下WAP和客户端的流量细分,以及未来流量的变现潜力如何?一点资讯的平均日使用时间是多少?最后,一点资讯涉及和竞争对手的法律案件,可否请管理层对此进行解读?

CEO刘爽:关于凤凰网对竞争对手的诉讼,诉讼源于几个月以前用户举报在升级凤凰新闻客户端,出现另一家公司客户端强行自动安装的情况。这其实就是典型的流量劫持行为。流量劫持行为一直使互联网公司深受困扰,并且对用户造成了无可计量的伤害。并且这家竞争对手通过购买搜索引擎上的关键词,恶意误导用户在搜索凤凰新闻客户端时下载其他客户端。这种行为不仅违背了诚实公平竞争的商业道德,也严重影响了用户对于凤凰客户端产品的正常使用。所以我们决心要通过法律途径维护自身权益。同时,我们也希望通过这件事来帮助互联网行业营造一个更平等的竞争环境。

摩根大通分析师BinBin Ding:很高兴看到陈彤先生加盟一点资讯,陈彤先生的加入将会对凤凰网以及一点资讯带来什么样的改变?同时,陈彤先生的哪些优势更有助于凤凰与一点资讯之间的合作发展?以及相应有怎样的工作分配和计划?我的另一个问题是关于用户参与度的问题,除去经常提到的基础指标外,能否再介绍一些其他用来追踪用户参与度情况的覆盖面较广的指标,比如DAU或者MAU数据,并且体现在用户习惯、用户行为以及自然下载量上有什么异同?

CEO刘爽:陈彤先生将会担任一点资讯总裁,同时将继续代表小米担任一点资讯董事,并陈彤先生还将兼任凤凰网联席总裁。陈彤先生将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系等工作,以及凤凰网的内容运营管理。正如我之前所说的,陈彤先生拥有近20年的互联网从业经验,是门户、博客、微博三个时代的旗手与拓荒人。他在新浪网络门户、微博社交媒体、小米智能终端的丰富经验,以及所积累的内容生态的产业洞察与深厚积累,将为凤凰以及一点未来的开拓与创新带来巨大价值。陈彤先生加入后的主要时间及精力将集中在一点资讯上,加速一点资讯与凤凰网之间的合作事项,陈彤先生在频道建设与发展、深入合作、媒体交流等多个领域有非常丰富的经验,因此他可以帮助公司更深入地理解品牌内涵,在产品体验、内容拓展、资源整合等方面提升到全新的高度,同时也会进一步加速一点资讯与凤凰网的充分协作与资源整合,更高效地整合双方资源,多方面形成更好的协同作用。

李亚:第一个问题关于用户参与度方面,在我们过去披露的数据中,首先是用户创建频道。我们拥有300万的长尾频道是由用户贡献,这是非常独特的优势。我认为可以进行比较的平台是YouTube,其拥有上百万的频道是由用户定义和创建的,这是非常大型的、DIY式的内容。这些内容使得我们能够向用户提供价值阅读,而不仅是热门新闻与八卦消息。我们内部有很多标准来衡量用户行为,包括搜索和订阅的数量及其占比等,以及其他用户参与度数据衡量,包括微信、微博平台的社交分享数量方面,收藏、点赞数量和用户讨论及评论等。我们并不披露具体数据,但通过内部的数据观察,我们正努力提高用户满意度、用户粘性,维护现有用户,防止用户流失。

另外关于我们的MAU数据方面,我们的使用频率排在前三名,但具体数据我们并不披露。自然下载的增长方面,我们的产品定位和对用户产生的实际价值,顺应了移动阅读的演进变革。这也是最初凤凰网会战略投资一点资讯的原因,一点资讯能够提供优质内容、专业主义新闻和价值信息,符合我们的公司使命。这也是排名世界前列的移动手机制造商OPPO和小米选择我们而不是其他竞争对手,作为独家合作伙伴的原因。随着移动阅读的发展,我们相信一点的产品定位和价值定位会吸引更多用户。我们首先要提高品牌认知度,传递独特的产品价值。因此,我们自10月中旬至11月进行了一轮品牌推广,以促进用户认知,以增加自然下载量,九乐棋牌。在2017年,我们会增加品牌营销和独立渠道推广的预算,来推动用户和下载量增长。自然下载量方面,通过社交分享获得用户也是目前的趋势之一。现有用户在使用我们的服务时,将内容分享到微信、微博等社交平台,这提供了获取用户的机会。过去的三四个月中,经由社交平台分享的每日用户获取量增长两倍。相信在2017年,我们的自然用户增长将会稳步增长。

Citi分析师Xin Wang:我有两个问题。第一个问题管理层如何看待凤凰网和一点的用户重叠问题。第二个问题是可否介绍一点在OPPO、小米以及其他渠道流量增长的细分?另外流量增长的各类占比

李亚:首先,凤凰新闻客户端和一点资讯用户有着不同的特质。一点方面,我们有很多用户是小米和OPPO手机的用户,而凤凰网有很多iOS用户。这使得我们有机会交叉进行用户推广,我们的产品有不同的定位,凤凰网在大型时事报道上更有明显优势,比如今天的美国大选报道;而一点则通过人工智能、机器算法和大数据技术,为用户提供更加综合和个性化的内容。因此,不同的用户特质将产生协同作用。 同时,一点更加广泛的用户群能够帮助凤凰网原生内容和媒体影响力覆盖更广的用户群,这是第二个协同作用,九乐棋牌

第二个问题关于一点的流量细分方面,我们并不披露细节。目前,OPPO新出货手机刚刚开始预装一点资讯客户端,我们相信OPPO的用户贡献率会快速增长。并且OPPO和小米浏览器已经内嵌一点资讯的独家信息流服务,其流量正快速增长。浏览器是手机制造商预装的系统软件,用户无法卸载,且位置明显,非常便于用户使用。另外,刚刚起步的浏览器内嵌信息流的平均使用时长,现已经超过不少独立新闻资讯客户端竞争对手。我们相信包括自然用户增长在内,一点资讯的整体流量将继续增长,预期明年的流量会达到今年9月流量的两倍。谢谢!

好了,结束了。爽,此刻选票情况如何了?

刘爽:不妙…




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